La piratería de marca es el uso no autorizado de una marca registrada, logotipo o diseño de producto para crear bienes que imitan a una empresa reconocida. Es una forma de abuso de marca en la que un tercero explota la identidad de una marca de renombre para engañar a los consumidores y capturar cuota de mercado. Debido a que implica la infracción intencional de la propiedad intelectual, esta práctica es ilegal y viola las leyes de marcas establecidas.
Las empresas participan en esta actividad diseñando productos que se ven o suenan como artículos legítimos, con la esperanza de que los compradores confundan la falsificación con el original. Al aprovechar la reputación y la confianza construidas por una marca exitosa, estos actores intentan obtener beneficios sin invertir en su propio desarrollo de productos o marketing. Este engaño puede causar un daño financiero y reputacional significativo a la empresa original.
Por ejemplo, una empresa podría producir un bolso o un dispositivo electrónico que presente un logotipo casi idéntico al de una marca de lujo famosa. Cuando un consumidor compra este artículo bajo la falsa impresión de que es auténtico, el pirata logra robar una venta al fabricante legítimo. Existen marcos legales, como la Ley de Falsificación de Marcas, para penalizar a quienes fabrican o distribuyen a sabiendas estos bienes infractores.