La tasa de clics, conocida comúnmente como CTR (por sus siglas en inglés, Click-Through Rate), es una métrica utilizada en el marketing digital para determinar el porcentaje de personas que ven un anuncio en línea y posteriormente hacen clic en él. Sirve como indicador principal de la eficacia con la que un anuncio capta la atención de su audiencia y genera interés entre los espectadores.
Para calcular esta tasa, se divide el número total de clics que recibe un anuncio por el número total de veces que se ha mostrado, lo que se conoce como impresiones. A continuación, se multiplica esa cifra por 100 para obtener un porcentaje. Este cálculo permite a los especialistas en marketing evaluar el rendimiento de diversas campañas en anuncios gráficos, correos electrónicos y resultados de búsqueda pagados.
Por ejemplo, si un anuncio se muestra 50.000 veces y recibe 200 clics, la tasa de clics es del 0,4 por ciento. Una tasa más alta sugiere generalmente que el contenido está resonando bien con el público objetivo, mientras que una tasa más baja puede indicar que los usuarios están ignorando el anuncio o que el mensaje no es lo suficientemente atractivo.