El flighting es una estrategia de programación publicitaria que alterna entre periodos de promoción activa y la interrupción total de todos los esfuerzos publicitarios. La fase activa se denomina "vuelo" (flight), mientras que el periodo de inactividad se conoce como "hiato" (hiatus). Este enfoque es utilizado a menudo por las empresas para gestionar sus presupuestos de marketing de manera más eficiente, manteniendo al mismo tiempo el reconocimiento de marca.
Esta estrategia funciona aprovechando la capacidad del consumidor para recordar un producto o servicio incluso cuando los anuncios no se están emitiendo. Al concentrar el gasto publicitario en ventanas específicas, las empresas pueden reducir los costes totales en comparación con una programación continua. Los anunciantes suelen programar estos "vuelos" para que coincidan con la demanda estacional o con días específicos de la semana en los que es más probable que su público objetivo interactúe con el producto.
Por ejemplo, una empresa que vende productos estacionales podría emitir anuncios de televisión intensamente durante los meses de mayor actividad comercial y luego cesar la actividad durante la temporada baja. Durante el hiato, la empresa podría destinar su presupuesto restante a canales de medios menos costosos, como la radio o los anuncios en internet, para mantener una presencia básica sin el alto coste de una campaña televisiva a gran escala.