Una línea de productos es un grupo de bienes o servicios relacionados que una empresa ofrece bajo una misma marca. Estos artículos suelen compartir funciones, mercados objetivo o procesos de producción similares. Al agrupar los productos de esta manera, las empresas pueden gestionar eficazmente su oferta y atender las necesidades y preferencias específicas de diferentes segmentos de consumidores.
Las empresas gestionan sus líneas de productos ajustando el número de artículos ofrecidos, un proceso conocido como longitud de la línea de productos. Si una empresa identifica brechas en su oferta, puede realizar un llenado de línea de productos añadiendo nuevas variaciones para llegar a más clientes. Esta estrategia permite a las firmas dirigirse a audiencias diversas, como familias, individuos o grupos de edad específicos, manteniendo al mismo tiempo la coherencia de la marca.
Por ejemplo, una empresa de cosméticos podría ofrecer una línea de maquillaje de alta gama que incluya base, delineador y lápiz labial. Para llegar a un mercado más amplio, la empresa podría lanzar una línea separada a menor precio bajo la misma marca. Al ofrecer diferentes versiones a diversos niveles de precios, la empresa puede alinearse mejor con los hábitos de gasto de los consumidores y capturar una mayor cuota de mercado.