Un vendedor es cualquier individuo, corporación, gobierno o entidad que ofrece bienes, servicios o activos financieros a cambio de un pago. En una transacción estándar, el vendedor proporciona el artículo o servicio a un comprador, quien compensa al vendedor basándose en un precio acordado o en el valor de mercado. Este rol es fundamental para todas las actividades comerciales y de los mercados financieros.
En los mercados financieros, un vendedor es la parte que ofrece un activo que posee o mantiene actualmente para que otra parte lo adquiera. En el comercio de opciones, a un vendedor se le denomina frecuentemente emisor (writer). Cuando un emisor vende una opción, cobra una prima del comprador. Si el comprador ejerce dicha opción, el vendedor puede estar obligado a cumplir el contrato comprando o vendiendo el valor subyacente al precio especificado, a menos que mantenga una posición cubierta para mitigar el riesgo.
Ejemplos prácticos de venta ocurren en diversas industrias, desde plataformas de comercio electrónico hasta bienes raíces. Por ejemplo, un comerciante en línea puede utilizar una cuenta de vendedor dedicada para gestionar el inventario, los envíos y el servicio al cliente de sus productos. De manera similar, en una transacción inmobiliaria, el vendedor de una vivienda es responsable de ciertos costos de cierre, como impuestos locales y tasas municipales, los cuales a menudo se negocian entre las partes involucradas en la venta.