El coste de adquisición de tráfico, o TAC por sus siglas en inglés, se refiere a los pagos realizados por las empresas de búsqueda en internet a afiliados y otros negocios en línea que dirigen tráfico de consumidores o empresas a sus sitios web. Representa un gasto operativo significativo para las grandes firmas de búsqueda, ya que estos pagos son necesarios para mantener un flujo constante de usuarios hacia sus plataformas.
Para los inversores y analistas, el TAC sirve como una métrica de rendimiento vital utilizada para evaluar la salud financiera de una empresa. Debido a que estos costes están directamente vinculados a los ingresos, un TAC en aumento a menudo señala una mayor presión sobre los márgenes de beneficio. Las empresas supervisan frecuentemente el TAC como un porcentaje de sus ingresos publicitarios totales para determinar si sus estrategias de marketing y asociación siguen siendo rentables a lo largo del tiempo.
A modo de ejemplo, considere un motor de búsqueda que se asocia con un navegador móvil para ser el proveedor de búsqueda predeterminado. El motor de búsqueda paga una tarifa a la empresa del navegador por cada usuario dirigido a su sitio. Si el motor de búsqueda informa que su TAC está aumentando año tras año, indica que la empresa está gastando una mayor parte de sus ganancias para adquirir la misma cantidad de tráfico, lo que puede afectar negativamente a su rentabilidad general.