Un producto de marca blanca es un artículo fabricado por una empresa externa que es renombrado y vendido por un minorista bajo su propio nombre y logotipo. Al utilizar este modelo, las empresas pueden ofrecer una amplia gama de productos sin necesidad de gestionar las complejidades del proceso de producción real. El resultado final es un producto que parece ante el consumidor como si hubiera sido creado íntegramente por el minorista.
El proceso comienza cuando una empresa identifica a un proveedor fiable especializado en la fabricación de productos genéricos. A continuación, el minorista selecciona artículos específicos y aplica sus propios elementos de marca, embalaje y diseño al producto. Esto permite al minorista centrar sus recursos en el marketing, el servicio al cliente y la creación de lealtad a la marca, mientras que el fabricante se encarga de la logística de producción.
Por ejemplo, una marca de fitness boutique podría asociarse con un fabricante para producir esterillas de yoga. El fabricante crea las esterillas al por mayor y la marca de fitness añade su propio logotipo y embalaje personalizado antes de venderlas a través de una tienda online. Esta estrategia permite a la marca ampliar su línea de productos rápidamente y competir con empresas más grandes ofreciendo artículos de alta calidad a precios competitivos.